El jueves 15 de febrero de 2024, Intrépida asistió a la Presentación del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España y, ¡pudimos disfrutar junto a ellos de su 30 aniversario!
Para quienes no lo sepan, InfoAdex es una empresa referente en el control e investigación del sector publicitario en España y junto a sus patrocinadores Exterior Plus e IKI Group, realizaron este evento presencial en el Auditorio de Mutua Madrileña desde las 11:00 AM hasta la 13:00 PM.
Además, InfoAdex es nuestro proveedor de confianza para todos los datos publicitarios de nuestros estudios de mercado.
PRESENTADORES
Los siguientes presentadores nos hicieron un resumen de los datos más relevantes:
- Patricia Sánchez: CEO – InfoAdex
- Pedro Villa: COO – InfoAdex
DATOS RELEVANTES
Tomamos notas durante todo el evento y los datos más relevantes fueron los siguientes:
- El mercado publicitario crece un 4%, lo que ha supuesto que la inversión publicitaria se sitúe en 12.700,8 millones de euros.
- Los medios controlados (antes denominados medios convencionales) aumentan un 3,7% alcanzando los 5.901,2 millones de euros.
- Digital, que pertenece a los medios controlados, ocupa la primera posición por quinto año consecutivo, teniendo un crecimiento de 5,2% con un volumen de inversión de 2.810,4 millones.
- Dentro de Digital, las Redes Sociales crecen un 8,5%, los Websites aumentan un 5,2% y en Search se incrementa su cifra de inversión un 2,7%
- El segundo puesto de los medios controlados sigue siendo la televisión, con una participación del 29,4% del conjunto de medios. El tercer puesto es para la radio que crece un 3,2%. El cuarto lugar es para el medio exterior que aumenta un 16,1% y la sexta posición con un aumento del 2,2% es para las revistas.
- Los medios controlados que experimentan un decrecimiento son los Diarios (-2,1%), que ocupa el quinto lugar, Cine (-3,2%) que ocupa la séptima posición y Dominicales (-9,5%) en el octavo lugar.
- Respecto a los medios estimados (antes denominados medios no convencionales) aumentan un 4,3% alcanzando los 6.799,6 millones de euros.
- Los medios estimados están compuestos por dieciocho medios, de los cuales catorce obtuvieron un resultado positivo.
- El medio estimado con mayor porcentaje de inversión es el marketing telefónico que aumenta un 9,8% siendo la inversión de 1.817,6% millones de euros.
- El segundo puesto de los medios estimados es P.L.V., merchandising, señalización y rótulos con un aumento del 5,5%. El cuarto lugar es para el patrocinio deportivo con un crecimiento del 34,7%. El quinto lugar es branded content con un aumento del 21,2%
- Los medios estimados que han sufrido un decrecimiento son el mailing personalizado; los actos de patrocinio, mecenazgo, marketing social y RSC; buzoneo y folletos; catálogos; y los juegos promocionales offline.
- Los anunciantes que destinan mayor inversión publicitaria son L’oreal, Stellantis y Volkswagen.
Por si no lo sabes, cada año, este estudio está disponible en su versión corta para todos los usuarios y su versión más extensa solo para asociados.
MESA REDONDA
Después de esta síntesis donde observamos los datos más importantes, dio comienzo la mesa redonda donde los profesionales de las siguientes empresas, compartieron diversas perspectivas, felicitaron a InfoAdex por su 30º edición y nos dieron algunos consejos:
- Marga Ollero: Chief Data & Insight Officer – Havas Media Network
- Leo Farache: Director general de AM – Asociación de Agencias de Medios
- Begoña Gómez: Directora técnica EAE – Anunciantes
- Gorka Villar: VP of Marketing EMEA and Country Lead NBCUniversal – Conecta Asociación Canales Temáticos
- Belén Acebes: COO – IAB Spain
- Elia Méndez: Directora general – La Fede
CONSEJOS
Estos son algunos de los consejos que nos dieron estos profesionales:
- Seguir formándose.
- Divulgar contenido de valor. La Asociación de Agencias de Medios (AM) pone a disposición de todos, charlas con profesionales de Agencias para dar respuesta a preguntas sobre el sector: comunicatalks.com
- Colaboración entre competidores. Entre todos hacemos industria.
- Aportar conocimiento y aprender de los demás.
- Tener foros de información dentro del entorno empresarial.
Al finalizar el evento pudimos disfrutar de un cóctel saludable, muy del estilo Intrépido y de música con dj.
