Intrépidos, ¡os contamos nuestra experiencia en la presentación de la XI Edición del Observatorio de Marcas en Redes Sociales!
El 3 de octubre de 2023 pudimos asistir a esta presentación de IAB Spain, junto a empresas asociadas como Alkemy, Gestazion y Metricool. Para quienes no lo sepan, IAB elabora diferentes estudios digitales y es la mayor asociación de comunicación, publicidad y marketing digital de España.
El evento se realizó en el Meeting Place de Castellana 81, Madrid, a las 10:00AM y tuvimos que estar media hora antes para que pudieran darnos las acreditaciones. ¡La verdad es que teníamos muchas ganas por saber que nos iban a contar!
PRESENTADORES
Los siguientes presentadores nos hicieron un resumen de los datos más relevantes:
- Belén Acebes: Directora de Operaciones – IAB Spain.
- Isabel Romero: Head of Marketing – Metricool
- Noelia Lozano: Account Manager – Gestazion
- Borja Lorenzo: Marketing Director – Alkemy
DATOS RELEVANTES
Nosotros tomamos notas durante todo el meeting y los datos más relevantes fueron los siguientes:
- Twitter ahora se llama X y ya no se dice tweet, se dice repost.
- Facebook disminuye su cuota de comunidad, pero aun así sigue en primera posición con un 58%
- Aumenta el engagement (72%), la eficiencia (82%) y las interacciones en Instagram (80%).
- La eficiencia de las publicaciones en redes se calcula: Interacciones / nº de publicaciones
- Las empresas con mayor engagement son DAZN, Spoticar y Prime video.
- Las publicaciones con mayor viralidad son en X y en Facebook.
- En Twitch disminuye el engagement y las visualizaciones.
- En Instagram funcionan mejor los carruseles y las historias tienen mayor alcance en cuentas pequeñas. Disminuye el alcance en reels.
- Los mejores horarios para publicar en Instagram son las 12h, 15h y 20h. Y en TikTok las 19h y 20h.
- Las cuentas con menos seguidores en TikTok funcionan mejor, al igual que los vídeos de 54 segundos. Y que el creador aparezca en los vídeos genera familiaridad.
Por si no lo sabes, cada año, este estudio está disponible en su versión corta para todos los usuarios y su versión más extensa solo para asociados.
MESA REDONDA
Después de este resumen donde pudimos ver esas métricas tan importantes, comenzó la mesa redonda donde estos profesionales compartieron diversas perspectivas sobre contenidos en redes sociales y nos dieron unos cuantos consejos:
- Marcos Blanco: Director ejecutivo de Gestazion
- Adrián Boullosa: Off Platform Lead – DAZN España
- Jaume Pons: Responsable de Canales Digitales – LaLiga
- Isabel Romero: Head of Marketing – Metricool
- Sara Blázquez: Head of Strategy & Content Planning – Alkemy
CONSEJOS
Estos son algunos de los consejos que nos dieron estos profesionales:
- Preguntarnos, ¿qué queremos saber de las métricas?
- Ser honestos con la información que transmitimos
- Ser naturales en los vídeos que publiquemos
- Encantar a los usuarios con nuestros contenidos
- Utilizar estrategias complementarias: orgánico y campañas de pago
- Influencer marketing: conseguir el win to win. Que el influencer tenga relación con la audiencia y hay que publicar dentro de sus canales y los canales de la empresa
Al finalizar el evento pudimos disfrutar de un desayuno Networking saludable, muy del estilo Intrépido.
